Markenaufbau

Wer ihr seid, in einem Satz und überall gleich: Name, Logo, Sprache, Bilder.

Gespräch anfragen Erst drei Fragen

Zeit bis zum Ergebnis: Grundlagen in zwei bis vier Wochen.
Hilft bei: Arbeitgeber wirkt altmodisch · Mehr Anfragen · Marketing strukturieren

Stand Oktober 2026 · Von Justus Kornath, Kiel

Worum es geht

Markenaufbau, kurz erklärt.

Auf einen Blick

Leistung: Markenaufbau und Corporate Design. Wer ihr seid, in einem Satz und überall gleich: Name, Logo, Sprache, Bilder.
Für wen: Inhabergeführte Unternehmen in Kiel, Schleswig-Holstein und Hamburg, die keine eigene Marketingabteilung haben.
Von wem: Justus Kornath, Marketing-Freelancer aus Kiel. Planung, Umsetzung und Auswertung aus einer Hand, keine Agentur.
Zeit bis zum Ergebnis: Grundlagen in zwei bis vier Wochen.
Einstieg: Erstgespräch: 20 Minuten, kostenlos und unverbindlich.

Markenaufbau heißt nicht, ein neues Logo zu bestellen. Es heißt herauszufinden, wofür euer Betrieb steht und für wen. Und das in Sätze, Bilder und einen Auftritt zu bringen, der überall gleich ist: Website, Fahrzeug, Angebot, Social Media, Stellenanzeige. Ich bin staatlich geprüfter Designer und Mediengestalter. Gestaltung ist mein Handwerk, aber sie kommt erst nach der Frage, was gesagt werden soll. Vor einem neuen Namen lohnt die Recherche im Markenregister: Das DPMA prüft bei der Anmeldung nicht, ob es ähnliche Marken schon gibt.

So setze ich es im Plan ein

Markenaufbau ist bei mir die Grundlage, auf der Kampagnen, Website und Recruiting stehen. Weil ich Gestaltung, Text und Video selbst mache, bleibt der Auftritt aus einem Guss, vom Logo bis zum Reel.

Wirkt zusammen mit

Employer Branding Website & Landingpages Unternehmensfilm Google Unternehmensprofil

Wann es passt

Wann sich das lohnt und wann nicht.

Sinnvoll, wenn

Neugründung, Übernahme, Umbenennung oder ein neuer Geschäftsbereich.
Jedes Medium sieht anders aus: Website, Fahrzeug, Briefpapier, Social Media.
Ihr könnt nicht in einem Satz sagen, was euch von der Konkurrenz unterscheidet.
Vor einer großen Investition in Website, Messestand oder Film.

Eher nicht, wenn

Wenn eigentlich nur Kunden fehlen und die Marke schon trägt. Dann zuerst die Kanäle.
Als Workshop-Marathon über Monate, während das Tagesgeschäft wartet.

Was dafür da sein muss und was danach gemessen wird

Voraussetzungen

01Eine Geschäftsführung, die Zeit für zwei, drei Gespräche hat.
02Ehrliche Antworten von Kunden und Mitarbeitenden.
03Die Bereitschaft, Altes loszulassen, wenn es nicht mehr passt.
04Ein Budget für die Umsetzung auf die wichtigsten Medien.

Was danach gemessen wird

01Erkennen Kunden euch wieder? Einfach fragen.
02Ein einheitlicher Auftritt auf allen Medien: eine Liste, abgehakt.
03Anfragen, die eure Kernbotschaft in eigenen Worten wiederholen.

Justus Kornath dreht mit Smartphone und Handgriff einen Messefilm

So arbeite ich

Ich plane, und dann mache ich es selbst.

Auf dem Foto: Messefilm inkl. Veröffentlichung unter 2 Stunden.

Mehr über mich →

So gehe ich vor

So setze ich Markenaufbau ein, Schritt für Schritt.

01
Fragen und zuhören
Gespräche mit Geschäftsführung, Kunden und Mitarbeitenden. Was sagen andere über euch, wenn ihr nicht im Raum seid?
02
Kern formulieren
Ein Satz, wofür ihr steht und für wen. Dazu drei Belege, die man nachprüfen kann.
03
Gestalten
Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Tonalität. Passend zum Kern, nicht zum Trend.
04
Überall umsetzen
Website, Fahrzeug, Geschäftspapier, Social Media, Stellenanzeigen. Mit einer kurzen Anleitung, damit es so bleibt.

Aufwand und Kosten

Budget: Kein Mediabudget. Fremdkosten nur für Druck, Beschriftung oder die Markenanmeldung (beim DPMA online 290 € für bis zu drei Klassen).
Zeitaufwand: Grundlagen zwei bis vier Wochen. Von euch: zwei, drei Gespräche und die Freigaben.
Selbst machen oder machen lassen?: Gespräche, Kern, Gestaltung und Umsetzung durch mich. Die Markenanmeldung macht ihr selbst oder mit einer Kanzlei.

Beispiele

So sieht das in echten Betrieben aus.

Typische Fälle aus der Praxis. Anonymisiert, keine Kundenreferenzen.

Übernahme

Die nächste Generation übernimmt den Betrieb und will modernisieren, ohne die Stammkunden zu verlieren. Ergebnis: neuer Auftritt, alter Name, ein Satz, der beides verbindet.

Neuer Geschäftsbereich

Ein Handwerksbetrieb startet Wartungsverträge. Eigene Untermarke oder Teil der Hauptmarke? Die Gespräche mit Kunden entscheiden es.

Gewachsener Auftritt

Fünf Logos aus zwanzig Jahren auf Fahrzeugen, Website und Briefpapier, zusammengeführt in einem Auftritt mit kurzer Anleitung.

Häufige Fragen

Was Geschäftsführer mich zu Markenaufbau fragen.

Brauche ich eine neue Marke?

Meistens nicht. Oft reicht es, die bestehende zu schärfen und überall gleich umzusetzen. Neu nur, wenn Name oder Auftritt wirklich im Weg stehen.

Gestaltest du auch das Logo?

Ja. Ich bin staatlich geprüfter Designer. Logo, Farben, Schriften und Bildsprache gehören dazu. Aber erst, wenn klar ist, was die Marke sagen soll.

Was kostet Markenaufbau?

Als Projekt zum Festpreis nach Umfang. Die Grundlagen dauern zwei bis vier Wochen, die Umsetzung je nach Medien länger.

Was ist mit Markenschutz?

Den Namen solltet ihr vorher im Markenregister recherchieren und beim DPMA anmelden. Die Anmeldung übernehmt ihr selbst oder eine Kanzlei. Ich bin kein Anwalt.

Was bei Markenaufbau am häufigsten schiefgeht

Mit dem Logo anfangen.
Den Kern im Workshop erfinden, statt ihn bei Kunden zu finden.
Den neuen Auftritt nur auf der Website umsetzen.
Einen Namen aufs Fahrzeug kleben, bevor er geprüft ist.

Begriffe, kurz erklärt

Corporate Design: Die Regeln für Logo, Farben, Schriften und Bilder.
Positionierung: Wofür ihr steht und wofür nicht.
Tonalität: Wie ihr klingt: du oder Sie, locker oder sachlich.
Styleguide: Die Anleitung, damit der Auftritt einheitlich bleibt.