Leistung · Print, Presse & Offline
Pressearbeit & Pressemitteilungen
Eine Nachricht, die Redaktionen brauchen können, statt Werbetext auf Briefpapier.
- Zeit bis zum Ergebnis
- Pressemitteilung in zwei bis drei Tagen.
Stand · Von Justus Kornath, Kiel
Worum es geht
Pressearbeit & Pressemitteilungen, kurz erklärt.
Auf einen Blick
- Leistung
- Pressearbeit und Pressemitteilungen. Eine Nachricht, die Redaktionen brauchen können, statt Werbetext auf Briefpapier.
- Für wen
- Inhabergeführte Unternehmen in Kiel, Schleswig-Holstein und Hamburg, die keine eigene Marketingabteilung haben.
- Von wem
- Justus Kornath, Marketing-Freelancer aus Kiel. Planung, Umsetzung und Auswertung aus einer Hand, keine Agentur.
- Zeit bis zum Ergebnis
- Pressemitteilung in zwei bis drei Tagen.
- Einstieg
- Erstgespräch: 20 Minuten, kostenlos und unverbindlich.
Pressearbeit heißt: Neuigkeiten aus dem Betrieb so aufbereiten, dass Lokalzeitung, Fachmagazin oder Branchenportal darüber berichten wollen und die Veröffentlichung danach weiterverwenden. Eine gute Pressemitteilung beantwortet die W-Fragen im ersten Absatz, hat ein Zitat, ein brauchbares Foto und einen Ansprechpartner. Anlässe gibt es mehr, als man denkt: Jubiläum, Neubau, Ausbildungsstart, Auszeichnung, ein Projekt mit regionalem Bezug. Für die breite Verbreitung gibt es Dienste wie das Presseportal; oft wirkt der direkte Draht zur Lokalredaktion aber mehr.
So setze ich es im Plan ein
Bei mir ist die Pressemitteilung oft ein Baustein einer Kampagne: Das Jubiläum bekommt einen Artikel in der Lokalzeitung, ein Video und eine Einladung an die Kunden. Nennungen in Medien sind außerdem genau die Signale von außen, die Google und KI-Systeme für vertrauenswürdig halten.
Wirkt zusammen mit
Wann es passt
Wann sich das lohnt und wann nicht.
Sinnvoll, wenn
- Es gibt eine echte Neuigkeit: Jubiläum, Neubau, Ausbildungsstart, Projekt, Auszeichnung.
- Ihr wollt in der Region bekannter werden, auch als Arbeitgeber.
- Eine Veranstaltung soll vorher angekündigt werden.
- Ein Fachthema, zu dem ihr etwas zu sagen habt.
Eher nicht, wenn
- Wenn es keine Nachricht gibt, nur Werbung. Das merkt jede Redaktion.
- Als Ersatz für Anzeigen. Berichterstattung lässt sich weder kaufen noch planen.
Was dafür da sein muss und was danach gemessen wird
Voraussetzungen
- 01Ein Anlass mit Neuigkeitswert.
- 02Ein Foto in guter Qualität, das man drucken darf.
- 03Ein Zitat von jemandem aus dem Betrieb.
- 04Ein Ansprechpartner, der für Rückfragen erreichbar ist.
Was danach gemessen wird
- 01Veröffentlichungen: wo, wann, in welchem Umfang.
- 02Anfragen und Bewerbungen in den Wochen danach.
- 03Verweise auf eure Website aus Online-Artikeln.
So arbeite ich
Ich plane, und dann mache ich es selbst.
Auf dem Foto: Online-Event mit 50 Teilnehmenden.
Mehr über mich →So gehe ich vor
So setze ich Pressearbeit & Pressemitteilungen ein, Schritt für Schritt.
- 01
Anlass prüfen
Ist das eine Nachricht oder Werbung? Was ist neu, für wen ist es wichtig?
- 02
Text, Zitat, Foto
Die W-Fragen im ersten Absatz, ein Zitat aus dem Betrieb, ein Foto mit geklärten Bildrechten.
- 03
An die richtigen Redaktionen
Lokalzeitung, Fachmagazin, Branchenportal. Persönlich und mit Ansprechpartner, nicht als Massenmail.
- 04
Weiterverwenden
Den Artikel auf die Website, in Social Media und auf die Karriereseite. Nennungen von außen stärken die Sichtbarkeit bei Google und in KI-Systemen.
Aufwand und Kosten
- Budget
- Kein Mediabudget. Kostenpflichtige Verteiler nur, wenn sie für das Thema wirklich nötig sind.
- Zeitaufwand
- Text, Foto und Versand zwei bis drei Tage. Von euch: Anlass, Zitat, Freigabe und ein Ansprechpartner.
- Selbst machen oder machen lassen?
- Text, Foto und Kontakt zu den Redaktionen durch mich. Rückfragen der Presse beantwortet ihr, mit meiner Vorbereitung.
Beispiele
So sieht das in echten Betrieben aus.
Typische Fälle aus der Praxis. Anonymisiert, keine Kundenreferenzen.
Ausbildungsstart
Drei neue Azubis, ein Foto am ersten Tag, ein Zitat vom Meister. Die Lokalzeitung druckt es und der Artikel landet auf der Karriereseite.
Firmenjubiläum
Fünfzig Jahre Betrieb als Anlass für einen Artikel mit Rückblick und Ausblick, dazu die Einladung zum Tag der offenen Tür.
Fachthema
Ein Zulieferer erklärt eine Änderung, die die ganze Branche betrifft. Ein Fachportal übernimmt den Text, mit Nennung und Link.
Häufige Fragen
Was Geschäftsführer mich zu Pressearbeit & Pressemitteilungen fragen.
Wie oft sollte ich eine Pressemitteilung schreiben?
So oft es echte Neuigkeiten gibt, für die meisten Betriebe einige Male im Jahr. Lieber selten und gut als monatlich und beliebig.
Garantierst du eine Veröffentlichung?
Nein. Ob berichtet wird, entscheidet die Redaktion. Ich sorge dafür, dass die Nachricht so aufbereitet ist, dass sie gern genommen wird.
Brauche ich einen Presseverteiler?
Selten. Für regionale Themen wirkt der direkte Kontakt zur Lokalredaktion meist besser als ein Massenversand.
Was bringt eine Pressemitteilung für Google?
Wenn ein Online-Artikel auf eure Website verweist, ist das ein Signal von außen. Genau diese Art Bestätigung schätzen Google und KI-Systeme.
Was bei Pressearbeit & Pressemitteilungen am häufigsten schiefgeht
- Werbesprache statt Nachricht.
- Die wichtigste Information im letzten Absatz.
- Ein Foto in Briefmarkengröße oder ohne Bildrechte.
- Die Veröffentlichung nicht weiterverwenden.
Begriffe, kurz erklärt
- Pressemitteilung
- Eine Nachricht für Redaktionen, sachlich geschrieben.
- W-Fragen
- Wer, was, wann, wo, wie, warum. Gehört in den ersten Absatz.
- Bildrechte
- Wer das Foto gemacht hat und wer es nutzen darf.
- Backlink
- Ein Link von einer anderen Website auf eure.
