DER EHRLICHE VERGLEICH

Agentur, eigener Mitarbeiter oder externe Marketingleitung?

Die Frage stellt sich jedes wachsende Unternehmen. Hier ist ein transparenter Rechenvergleich mit offenen Annahmen, und mit den Fällen, in denen ich nicht die richtige Wahl bin.

Agentur
Eigener Marketing-Mitarbeiter
Externe Marketingleitung
KOSTEN PRO JAHR
angenommen 60.000 bis 96.000 Euro für ein laufendes Mandat
angenommen 55.000 bis 75.000 Euro Arbeitgeberkosten
30.000 bis 54.000 Euro
WER MACHT DIE ARBEIT
Das im Angebot vereinbarte Team
Die eingestellte Person innerhalb ihres Profils
Ich selbst; zusätzliche Spezialisten nur abgestimmt und unter meiner Führung
WER FÜHRT UND PRIORISIERT
Je nach Mandat: du oder eine beauftragte Strategieleistung
Die interne Führungsverantwortung bleibt bei dir
Ich. Das ist der Kern der Leistung
BANDBREITE
Abhängig von Spezialisierung und beauftragtem Umfang
Abhängig vom Profil der eingestellten Person
Strategie bis Umsetzung: Video, Kampagnen, Text, Web
NÄHE UND REAKTIONSZEIT
Nach vereinbarter Erreichbarkeit und Terminen
Während der vereinbarten Arbeitszeit im Haus
Vor Ort in SH, Jour fixe, Antwort binnen 24 Stunden
TRANSPARENZ
Nach Vereinbarung: zum Beispiel Board oder Monatsreport
Direkter interner Austausch
Jeder Schritt live auf deinem Board (zwischenstand.info)
BINDUNG
Nach vertraglich vereinbarter Laufzeit
Unbefristet, Kündigungsschutz
6 Monate Mindestlaufzeit, danach nach Vereinbarung
RISIKO BEI AUSFALL
Abhängig von Teamgröße und Vertretungsregelung
Personenrisiko liegt beim Unternehmen
Personenrisiko bleibt; dokumentierte Prozesse und Board erleichtern die Übergabe
AUFBAU VON INTERNEM WISSEN
Abhängig von Dokumentation und vereinbarter Übergabe
Wächst unmittelbar im Unternehmen
Wird dokumentiert und an dich übergeben
Agentur
KOSTEN PRO JAHRangenommen 60.000 bis 96.000 Euro für ein laufendes Mandat
WER MACHT DIE ARBEITDas im Angebot vereinbarte Team
WER FÜHRT UND PRIORISIERTJe nach Mandat: du oder eine beauftragte Strategieleistung
BANDBREITEAbhängig von Spezialisierung und beauftragtem Umfang
NÄHE UND REAKTIONSZEITNach vereinbarter Erreichbarkeit und Terminen
TRANSPARENZNach Vereinbarung: zum Beispiel Board oder Monatsreport
BINDUNGNach vertraglich vereinbarter Laufzeit
RISIKO BEI AUSFALLAbhängig von Teamgröße und Vertretungsregelung
AUFBAU VON INTERNEM WISSENAbhängig von Dokumentation und vereinbarter Übergabe
Eigener Marketing-Mitarbeiter
KOSTEN PRO JAHRangenommen 55.000 bis 75.000 Euro Arbeitgeberkosten
WER MACHT DIE ARBEITDie eingestellte Person innerhalb ihres Profils
WER FÜHRT UND PRIORISIERTDie interne Führungsverantwortung bleibt bei dir
BANDBREITEAbhängig vom Profil der eingestellten Person
NÄHE UND REAKTIONSZEITWährend der vereinbarten Arbeitszeit im Haus
TRANSPARENZDirekter interner Austausch
BINDUNGUnbefristet, Kündigungsschutz
RISIKO BEI AUSFALLPersonenrisiko liegt beim Unternehmen
AUFBAU VON INTERNEM WISSENWächst unmittelbar im Unternehmen
Externe Marketingleitung
KOSTEN PRO JAHR30.000 bis 54.000 Euro
WER MACHT DIE ARBEITIch selbst; zusätzliche Spezialisten nur abgestimmt und unter meiner Führung
WER FÜHRT UND PRIORISIERTIch. Das ist der Kern der Leistung
BANDBREITEStrategie bis Umsetzung: Video, Kampagnen, Text, Web
NÄHE UND REAKTIONSZEITVor Ort in SH, Jour fixe, Antwort binnen 24 Stunden
TRANSPARENZJeder Schritt live auf deinem Board (zwischenstand.info)
BINDUNG6 Monate Mindestlaufzeit, danach nach Vereinbarung
RISIKO BEI AUSFALLPersonenrisiko bleibt; dokumentierte Prozesse und Board erleichtern die Übergabe
AUFBAU VON INTERNEM WISSENWird dokumentiert und an dich übergeben
Orientierungsrechnung, keine unabhängige Marktstudie. Annahmen: Agentur als laufende Betreuung eines Gewerks; Mitarbeiter als angenommene Arbeitgeber-Gesamtkosten. Für eine belastbare Entscheidung bitte konkrete Angebote und Vollkosten einsetzen.
IM MONAT
Agentur, ein Gewerk
angenommen 5.000 bis 8.000 Euro im Monat
Eigener Marketing-Mitarbeiter, ein Gewerk
angenommen 4.600 bis 6.200 Euro im Monat Arbeitgeberkosten
Externe Marketingleitung, Führung plus Umsetzung
2.500 bis 4.500 Euro im Monat
Orientierungsrechnung mit offengelegten Annahmen, keine unabhängige Marktstudie.
60.000 bis 96.000 Euro
AGENTUR · PRO JAHR
55.000 bis 75.000 Euro
EIGENER MITARBEITER · PRO JAHR
30.000 bis 54.000 Euro
EXTERNE MARKETINGLEITUNG · PRO JAHR

Wann die Agentur die bessere Wahl ist

Ehrlich gesagt: manchmal. Wenn du nationale Kampagnen mit großem Mediabudget fährst, brauchst du die Schlagkraft von zwanzig Spezialisten. Wenn du in einem einzigen Gewerk absolute Spitzentiefe brauchst, etwa SEO für einen Onlineshop mit hunderttausenden Seiten, nimm die Spezialagentur. Und wenn bei dir intern bereits jemand führt und nur verlängerte Werkbank fehlt, funktioniert eine Agentur gut.

Wann der eigene Mitarbeiter die bessere Wahl ist

Auch das gibt es. Wenn dein Marketingvolumen dauerhaft eine Vollzeitkraft füllt und jemand da ist, der sie führen kann, ist die eigene Stelle richtig. Ab einer gewissen Größe gehört Marketing ins Haus. Und falls du dahin willst: Genau dabei helfe ich. Ich baue die Stelle mit auf, arbeite die Person ein und übergebe. Mein Auftrag endet dann, und das ist okay. Eine Leitung, die am eigenen Stuhl klebt, ist keine.

Wann ich die richtige Wahl bin

Inhabergeführtes Unternehmen, ungefähr 5 bis 50 Mitarbeiter, keine eigene Marketingleitung, Sichtbarkeit fehlt bei Kunden oder Bewerbern, und du willst jemanden, der Verantwortung übernimmt statt Folien zu schicken. Dann bin ich dein Weg: Führung und Umsetzung in einer Person, vor Ort in Schleswig-Holstein, ab 2.500 Euro im Monat.

Der vierte Weg, den kaum jemand anbietet

Es geht auch kombiniert. Ich kann deine bestehende Agentur steuern, damit die Briefings sitzen und Entscheidungen nicht bei dir hängen bleiben. Oder ich führe deinen Junior oder Azubi im Marketing, der motiviert ist, aber niemanden hat, von dem er lernen kann. Externe Leitung plus interne Hände kann Verantwortlichkeiten sinnvoll verbinden.

FAQ
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Marketing: Agentur, eigener Mitarbeiter oder externe Marketingleitung? Der ehrliche Vergleich