Werkzeug
Website & Landingpages
Der Ort, an dem alle Kanäle ankommen.
- Zeit bis Ergebnis
- Landingpage: ein bis zwei Wochen. Website: sechs bis zehn Wochen.
- Passt zusammen mit
- SEO · Google Ads · Tracking & Auswertung · KI-Sichtbarkeit (GEO)
- Stand
- · Von Justus Kornath, Kiel
Was ist das?
Die Website ist kein Prospekt, sondern der Punkt, an dem aus Interesse eine Anfrage wird – oder nicht. Wichtiger als Design: Versteht jemand in zehn Sekunden, was ihr für wen löst? Landingpages sind Einzelseiten für eine Kampagne oder ein Angebot.
Wirkt selten allein
Ein Problem führt zu mehreren Werkzeugen, ein Werkzeug löst mehrere Probleme. Darum plane ich Kombinationen, keine Einzelmaßnahmen.
Wann sinnvoll
- Die aktuelle Seite erklärt Leistungen, aber löst keine Probleme.
- Ihr wollt Werbung schalten – jede Anzeige braucht eine passende Seite.
- Technik bremst: langsam, mobil kaputt, nicht pflegbar.
Wann die falsche Wahl
- „Wir brauchen eine neue Website“, ohne zu wissen, was darauf stehen soll. Dann erst Inhalte klären.
- Relaunch als Designprojekt ohne Ziel.
Voraussetzungen
- 01Klarheit über Zielgruppe, Problem, Angebot.
- 02Echte Fotos und Texte – keine Stockbilder.
- 03Jemand, der die Seite danach pflegt.
Was danach gemessen wird
- 01Anfragen pro 100 Besucher.
- 02Absprungrate auf den wichtigsten Seiten.
Video
Was auf eine Website gehört, bevor es ums Design geht
Transkript: ⟨wird mit dem Video ergänzt⟩. Der Inhalt des Videos steht zusätzlich strukturiert auf dieser Seite – für Leser, Suchmaschinen und KI-Systeme.
So funktioniert es
Website & Landingpages in vier Schritten – so setze ich es ein.
- 01
Erst der Inhalt
Für wen, welches Problem, warum ihr. In einem Satz – bevor jemand Farben aussucht.
- 02
Seiten nach Fragen, nicht nach Abteilungen
Probleme, Leistungen, Beweise, Kontakt. Jede Seite ein Ziel.
- 03
Echte Fotos, kurze Wege
Telefonnummer oben, Kontakt in drei Klicks, am Handy getestet.
- 04
Messen und pflegen
Tracking von Anfang an. Monatlich prüfen, was Besucher bringt und was Anfragen.
Kosten & Aufwand
Was es kostet – und was ihr selbst machen könnt.
- Budget
- Landingpage ab ⟨Preis⟩. Website als Projekt, Festpreis nach Umfang. Hosting wenige Euro im Monat.
- Zeitaufwand
- Landingpage ein bis zwei Wochen, Website sechs bis zehn. Pflege zwei Stunden im Monat.
- Selbst machen oder machen lassen?
- Konzept, Text, Bau durch mich. Pflege kann im Haus bleiben – ich baue sie so.
Beispiele
So sieht das in echten Betrieben aus.
Typische Konstellationen aus der Praxis – anonymisiert, keine Kundenreferenzen.
Elektrobetrieb
Startseite erklärt drei Kundenprobleme statt zwölf Leistungen. Deutlich mehr Anfragen pro Besucher.
Ingenieurbüro, B2B
Eine Referenzseite pro Projekt mit Zahlen – die Seiten, die Einkäufer wirklich lesen.
Typische Fehler
Was ich bei Website & Landingpages am häufigsten sehe.
- Relaunch als Designprojekt ohne Ziel.
- Texte aus dem alten Prospekt.
- Stockfotos.
- Kontaktformular mit zwölf Feldern.
Häufige Fragen
Was Geschäftsführer mich zu Website & Landingpages fragen.
WordPress oder etwas anderes?
Egal, solange es schnell ist, ihr es pflegen könnt und es euch gehört. Ich baue so, dass ihr nicht an mich gebunden seid.
Wie viele Seiten?
So viele, wie es Fragen gibt. Oft 8 bis 15 zum Start.
Brauche ich eine Landingpage, wenn ich eine Website habe?
Für Kampagnen ja: eine Seite, ein Angebot, ein Ziel, keine Navigation.
Was ist mit dem Datenschutz?
Impressum, Datenschutzerklärung, Einwilligung – gehört zum Bau dazu, nicht zur Kür.
Begriffe, kurz erklärt
- Landingpage
- Einzelseite für eine Kampagne oder ein Angebot.
- Conversion-Rate
- Anfragen pro 100 Besucher.
- Core Web Vitals
- Googles Messwerte für Ladezeit und Stabilität.
