Leistung · Print, Presse & Offline
Offline-Marketing & Print
Katalog, Flyer, Plakat, Fahrzeug. Dort, wo eure Kunden wirklich vorbeikommen.
- Zeit bis zum Ergebnis
- Gestaltung ein bis drei Wochen, Druck je nach Produkt eine bis zwei Wochen.
Stand · Von Justus Kornath, Kiel
Worum es geht
Offline-Marketing & Print, kurz erklärt.
Auf einen Blick
- Leistung
- Offline-Marketing und Print. Katalog, Flyer, Plakat, Fahrzeug. Dort, wo eure Kunden wirklich vorbeikommen.
- Für wen
- Inhabergeführte Unternehmen in Kiel, Schleswig-Holstein und Hamburg, die keine eigene Marketingabteilung haben.
- Von wem
- Justus Kornath, Marketing-Freelancer aus Kiel. Planung, Umsetzung und Auswertung aus einer Hand, keine Agentur.
- Zeit bis zum Ergebnis
- Gestaltung ein bis drei Wochen, Druck je nach Produkt eine bis zwei Wochen.
- Einstieg
- Erstgespräch: 20 Minuten, kostenlos und unverbindlich.
Alles, was man anfassen oder im Vorbeigehen sehen kann: Kataloge, Broschüren, Flyer, Plakate, Fahrzeugbeschriftung, Schilder, Messewände, Werbemittel. Oft unterschätzt, dabei fährt ein beschriftetes Firmenfahrzeug jeden Tag durch die Region, und ein guter Katalog liegt monatelang beim Einkäufer auf dem Tisch. Ich plane und gestalte das so, dass es zum Rest passt: gleiche Sätze, gleiche Gesichter, ein Weg vom Papier ins Netz. Zahlen und Studien zur Außenwerbung sammelt der Bundesverband Aussenmedien.
So setze ich es im Plan ein
Offline-Marketing ist bei mir kein eigener Strang, sondern Teil der Kampagne: Das Plakat sagt dasselbe wie das Video, der Katalog verweist auf die Seite, die Messewand auf den Termin. Gestaltung und Text kommen aus einer Hand, das spart Abstimmung und hält den Auftritt zusammen.
Wann es passt
Wann sich das lohnt und wann nicht.
Sinnvoll, wenn
- Eure Kunden sind regional und kommen am Betrieb, am Fahrzeug oder im Laden vorbei.
- Einkäufer brauchen etwas zum Ablegen: Katalog, Datenblatt, Preisliste.
- Messe, Event, Tag der offenen Tür: Dort braucht es Material zum Mitnehmen.
- Eure Zielgruppe ist online schwer zu erreichen.
Eher nicht, wenn
- Flyer in alle Briefkästen, ohne Zielgruppe und ohne Angebot.
- Wenn Print das Einzige ist und niemand misst, ob es wirkt.
Was dafür da sein muss und was danach gemessen wird
Voraussetzungen
- 01Ein klarer Zweck pro Druckstück: Was soll der Leser danach tun?
- 02Ein einheitlicher Auftritt: Logo, Farben, Schriften, Sätze.
- 03Gute Fotos aus dem Betrieb, kein Stock.
- 04Ein Weg ins Netz: QR-Code oder kurze Adresse auf eine passende Seite.
Was danach gemessen wird
- 01Aufrufe über QR-Code oder eine eigene kurze Adresse.
- 02Anfragen mit dem Hinweis „über den Katalog“ oder „über das Fahrzeug“, einfach nachfragen.
- 03Rücklauf bei Aktionen: Gutscheine, Codes, Anmeldungen.
So arbeite ich
Ich plane, und dann mache ich es selbst.
Auf dem Foto: Messefilm inkl. Veröffentlichung unter 2 Stunden.
Mehr über mich →So gehe ich vor
So setze ich Offline-Marketing & Print ein, Schritt für Schritt.
- 01
Zweck festlegen
Wofür ist das Stück da: informieren, erinnern, zur Anfrage bewegen? Ein Druckstück, ein Zweck.
- 02
Inhalt und Gestaltung
Text, Fotos und Gestaltung im Auftritt des Betriebs. Kurz, mit einem klaren nächsten Schritt.
- 03
Druck und Verteilung
Druckerei, Auflage, Verteilung: Wo liegt es, wer bekommt es, wann?
- 04
Messbar machen
QR-Code auf eine eigene Seite, Gutscheincode oder die Frage am Telefon. Danach wissen wir, was ankommt.
Aufwand und Kosten
- Budget
- Druck und Material nach Auflage und Produkt, vorher als Angebot der Druckerei, ihr zahlt direkt, ohne Aufschlag.
- Zeitaufwand
- Gestaltung je nach Umfang ein bis fünf Tage. Von euch: Inhalte, Fotos, Freigaben.
- Selbst machen oder machen lassen?
- Konzept, Text und Gestaltung durch mich, Druck über eine Druckerei. Verteilen macht ihr oder ein Dienstleister.
Beispiele
So sieht das in echten Betrieben aus.
Typische Fälle aus der Praxis. Anonymisiert, keine Kundenreferenzen.
Produktkatalog
Ein Katalog für Einkäufer: wenige Seiten, je Produkt ein Foto, die wichtigsten Daten, ein QR-Code zur Anfrage. Liegt auf der Messe aus und geht per Post an Bestandskunden.
Firmenfahrzeuge
Statt Logo und Leistungsliste: ein Satz, eine Telefonnummer, eine kurze Adresse. Was im Stau lesbar ist, wirkt.
Aufsteller im Laden
Ein Aufsteller mit QR-Code zur Google-Bewertung oder zum Angebot der Saison, gedruckt aus denselben Fotos wie die Kampagne.
Häufige Fragen
Was Geschäftsführer mich zu Offline-Marketing & Print fragen.
Lohnt sich Print noch?
Wenn er einen klaren Zweck hat und dort ankommt, wo eure Kunden sind: ja. Als Flyer an alle Haushalte meistens nicht.
Gestaltest du auch Kataloge?
Ja, vom Aufbau über Texte und Fotos bis zur druckfertigen Datei. Ich bin staatlich geprüfter Designer, das ist mein Handwerk.
Kümmerst du dich um den Druck?
Ich bereite alles druckfertig vor und hole Angebote ein. Gedruckt wird bei einer Druckerei; ihr zahlt direkt, ohne Aufschlag.
Wie messe ich Offline-Marketing?
Über QR-Codes und eigene kurze Adressen, über Codes in Aktionen und über die einfachste Frage am Telefon: Wie sind Sie auf uns gekommen?
Was bei Offline-Marketing & Print am häufigsten schiefgeht
- Zu viel Text. Auf einem Plakat liest niemand drei Absätze.
- Kein nächster Schritt: keine Nummer, kein QR-Code, keine Adresse.
- Stockfotos statt eurer Leute.
- Jede Drucksache in einem anderen Auftritt.
Begriffe, kurz erklärt
- Auflage
- Wie viele Exemplare gedruckt werden.
- Druckdaten
- Die fertige Datei für die Druckerei, mit Beschnitt und Farbprofil.
- Corporate Design
- Die Regeln für Logo, Farben, Schriften und Bilder.
- QR-Code
- Ein Code, den man mit dem Handy scannt und landet auf einer Seite.
